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上世纪的那些经典广告语,今天你们还好吗?(国内品牌篇)

2020-11-12

广告语是品牌文化的重要组成部分,就像人的眼睛一样,传神而富有魅力,更是一种时代性的表达。之前已经跟大家分享了上个世纪国外的一些经典Slogan;上世纪的那些经典广告语,今天你们还好吗?(国际品牌篇),接下来小编继续为大家带来国内的一些经典案例: 

相对国际品牌而言,当时的中国广告语的确更富有口号的风格特点,或者是一种为国为民奋力前行的呐喊,或者是一种斩钉截铁的承诺,以及激发争议的语词游戏等;从时代特征,风格与路数上而言,其实都还算是殊途同归。 

共同追求一种“语不惊人死不休”,虽然有霸气型、文化型、口语型、争议型等多种表现形式,但可以洞察到:无非领导老板导向性和广告公司创意导向性两种而已,由于缺失了消费者洞察与测试的环节,这些口号的生命周期也有天壤之别。 

① 海尔:海尔,中国造 

国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。

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② 长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任 

作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候,承担起民族昌盛的责任,是何等的勇气和魄力。如今,经过几次降价,进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。 

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③ 中国联通:情系中国结,联通四海心 

联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。 

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④ 飞亚达:一旦拥有,别无选择 

当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。 

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⑤ 李宁:把精彩留给自己 

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景,李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢? 

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⑥ 康师傅:好吃看得见 

台湾品牌却在大陆发家,标准的“墙内开花,墙外红”,一个普通的方便面,能够让美味看得见,的确不容易。 

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⑦ 张裕:传奇品质,百年张裕 

当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。 

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⑧ 新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好 

这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。 

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⑨ 孔府家酒:孔府家酒,叫人想家 

1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来,而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点,不过人们也记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。 

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⑩ 润迅通讯:一呼天下应 

润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业,他们的广告总是大制作、大手笔,“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作,反映了企业雄伟的气魄。 

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上海别克:当代精神,当代车 

直到通用别克轿车进入中国,才结束中国只能引进国外过时车型的历史,通用别克是第一个引进的当代车型,无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范,不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。 

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奥妮洗发水:黑头发,中国货 

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候,只有重庆奥妮还屹立不倒,而且还大有向国际品牌发难的气势,“黑头发,中国货”就是对国货的自信和信心。 

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春都火腿肠:春都进万家,宾朋满天下 

还记得那个会跳舞的火腿肠吗?当年春都火腿肠可是电视上的宠儿,而这句广告语则充满了热情洋溢的激情,令人感到温暖。 

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舒肤佳:促进健康为全家 

宝洁的广告从不张扬,而是实实在在,堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外,第一个提出杀菌的概念,“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。 

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农夫山泉:农夫山泉有点甜 

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。 

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乐百氏:27层净化 

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了,鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。 

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